健合集团、惠氏、贝因美分别选择刘烨、吴尊和孙杨作为代言人

1月11日，微博之夜合生元携手代言人刘烨，在北京做了一场主题为“用实力低调说话”直播活动，全国数万家门店，爱奇艺、腾讯视频、一直播、新浪微博等11大平台引爆超过3000万人观看实现了流量和观看量的双赢。
不久，吴尊通过直播，分享“惠氏启赋”奶粉，淘宝直播总观看人数达到7.4万人，美拍直播总观看人数8.2万，在两个平台上的直播互动数达137万。这次直播期间的单品转化率高达36%，是平时惠氏启赋电商平台转化率的7倍多，总销售额达到120万元。据品牌数据显示，这次直播的推荐单品“新升级illuma惠氏启赋3段900g婴幼儿牛奶粉”访问人数也是日常访问量的数倍。
此外雅培菁智蓝罐联姻孙俪、奥运冠军孙杨成为贝因美品牌形象大使等等，一系列的乳品企业成功寻星，进行系统的品牌传播。在明星如此高曝光、亲民化的今日，明星代言无疑是再正常不过的一种营销手段，但市场千姿百态，代言效果良莠不齐，广告主该如何看待这件事也很值得商榷。